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      2020年,五大衛視都使出什麽看家本領搶占綜藝、劇集市場?
      日期:2019-10-28 15:38:59 瀏覽次數:
      導讀
      傳媒內參—廣電頭條對五大衛視、部分二三線衛視在第四季度以及2020年的綜藝、劇集領域整體布局和策略打法進行分析,尋找各自的亮點與賣點。
       
      來源:傳媒內參—廣電頭條
      綜合自傳媒獨家、指尖劇集榜等
       
      近日,北京、湖南、東方、浙江、江蘇這五大衛視均已公布了第四季度以及2020年重點劇集片單、節目編排。節目編排方麵,相較於視頻網站四季度綜藝上新的節奏和密集打法,衛視綜藝在節目創新和編排策略上,著實也下了不小的功夫;劇集方麵,沿襲各自平台特點,年代劇、都市情感劇、諜戰劇基本承包了電視熒屏。
       
      對此,傳媒內參—廣電頭條對五大衛視、部分二三線衛視在第四季度以及2020年的綜藝、劇集領域整體布局和策略打法進行分析,尋找各自的亮點與賣點。
       
      五大衛視綜藝市場
       
      北京衛視:數檔新綜藝蓄勢待發
       
      10月26日,北京衛視2020營銷年會在江西南昌舉辦,現場推薦了數檔新綜藝。以下是2020年北京衛視待播綜藝信息,請以實際播出為準。
       
      中國首檔劇情式大型季播綜藝節目《人麵桃花》,由柳雲龍帶隊,擬邀嘉賓包括楊冪、王千源、陳道明、陳寶國、段奕宏、朱亞文、江疏影等。
       
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      全新生活觀察類節目《丈母娘上門了》,聚焦丈母娘與女婿的相處日常,節目擬邀嘉賓包括沙溢、胡可、馮紹峰、趙麗穎、陸毅、鮑蕾、郭京飛、鮑莉、陳建斌、蔣勤勤、杜江、霍思燕、朱孝天、韓雯雯等。
       
      首檔助農+美食經營類真人秀《行走的廚房》,明星將深入貧困地區,體驗田間勞作,甄選助農食材,再通過高速公路服務區,向來往旅客售賣,實現助農目標。擬邀嘉賓劉濤、迪麗熱巴、佟大為、周冬雨、黃軒等。
       
      新文創節目《了不起的長城》,由燦星文化製作,藝人陣容包括劉燁、楊超越、黃明昊、周深等,飛行嘉賓有蔡徐坤、肖戰等。 
       
      此外,文化類節目《上新了故宮》《我在頤和園等你》《最潮中國風》等也將繼續引領國潮,讓古老的建築碰撞新潮文化,產生不一樣的化學反應。
       
      另外,《老師請回答》《暖暖的新家》《我是大醫生》《向往的星居》等生活服務類節目明年也將持續播出。
       
      湖南衛視:綜N代穩住節目基本盤,工作室成綜藝創新源頭
       
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      第一,綜N代節目穩定輸出,保證內容創新的基本盤。其中包括《向往的生活4》《聲臨其境3》《歌手2020》等綜藝資源,以及常態節目《快樂大本營》《天天向上》,保證了明年湖南台在綜藝節目布局上的基本盤。
       
      第二,工作室製激發主要內容團隊全力試水新節目。2018年11月9日,湖南衛視已形成和擁有了12個工作室,幾乎承包了湖南衛視全年的季播自製節目。所以,從此次招商會公布的新綜藝片單來看,其中工作室和製作團隊成為平台重要的籌碼之一。其中孔曉一工作室《聽什麽歌都像在唱自己》,徐晴工作室《巧手神探》,王恬工作室《鮮廚100》,陳歆宇工作室《熱鬧少年》,徐晴工作室《聲計劃》、王琴工作室《我想和你唱心動季》,以及李超團隊《運動吧少年》,潘瑞芳團隊《父子對對碰》。
       
      第三,在內容題材方麵,涵蓋了多種類型。諸如音樂脫口秀、手作推理競技秀、美食題材、競技挑戰、聲音題材、音樂互動向。整體來說,創新的節目在題材上,實現了內部的差異化競爭,產生良性生態。
       
      浙江衛視:王牌綜藝+新品類試水綜藝的“雙編排”打法
       
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      第一,綜N代王牌節目仍是主力軍,並試水全新綜藝品類。一方麵,經典王牌綜藝繼續坐鎮,諸如《王牌對王牌》第五季,《我就是演員》第三季等,對於此類節目的創新,觀眾往往會保有更高的期待值。另一方麵,試水全新的節目品類,涵蓋了夜跑追擊、美食旅行、鄉村漫遊、達人旅行以及教育主題等,可謂是類型豐富,至於形式上是否也會同步創新,值得持續關注。
       
      第二,注重“快綜藝+慢綜藝”的均衡布局。當下慢綜藝依舊是市場上主要的節目品類,反觀浙江衛視,采取了組合打法,既延續成熟“快綜藝”的深度打法,上線了諸如新綜藝《追我吧》《一起行天下》等節目,與此同時穩步地開發“慢綜藝”市場,布局了諸如《漫遊記》《寶藏般的鄉村》《不一樣的幼兒園》等新節目。
       
      第三,棚內戶外節目,各占半壁江山。從目前公開的上新節目信息來看,接下來浙江衛視在製作和編排上,其中戶外節目和室內節目,幾乎各占一半,平分秋色。
       
      東方衛視:聚焦青春和喜劇綜藝主題,嚐鮮更多新品類節目
       
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      第一,王牌綜N代持續發力,深耕真人秀和喜劇綜藝。其中《極限挑戰》《歡樂喜劇人》《夢想改造家》都將迎來第六季,對於長壽節目而言,做到第六季已然不易,在新的一季怎樣給觀眾帶來熟悉的陌生感,無疑是節目組需要深度思考的創新核心點。此外,從《笑傲江湖》到《歡樂喜劇人》再到新喜劇節目《喜劇有新人》,東方衛視一直在深耕喜劇綜藝領域,此次《喜劇有新人》將喜劇主題和影視表達進行了融合,是否可以產生不一樣的新鮮感,值得關注。另外,生活服務類綜藝《中國新相親3》,公益類節目《忘不了餐廳2》《我們在行動4》《閃亮的名字3》也將回歸。
       
      第二,聚焦青春和冒險綜藝主題,旨在吸引年輕受眾的關注度。從內容題材和嘉賓陣容來說,明星自助式冒險體驗節目《海上西行記》,硬核青春燃動競技秀《頭號大玩家》,體驗類真人秀《熱血的青春》等,都側重將“青春和冒險”作為節目創新的落點。
       
      第三,繼續創新音樂類節目,且呈現更多現實題材綜藝節目。音樂類節目一直都是重要的節目品類,從今年的《中國夢之聲·下一站傳奇》到明年的《中國夢之聲—我們的歌》,新一季節目更加側重代際之間對音樂作品的合作創新,具體來說就是讓50後與90後兩代音樂人組成意想不到的代際拍檔組合,共同把經典金曲改編成潮音作品。此外,繼續保持上新多檔現實題材類綜藝,諸如關注家裝題材的《夢想改造家6》,聚焦輔導孩子功課的《不煩的作業》,關注飲食健康的《親愛的,來吃飯》等。
       
      江蘇衛視:音樂節目是主“創新口”,不同類型化節目組合上線
       
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      第一,綜N代王牌節目繼續發光發熱,“鎮守”周末晚間黃金時段。其中有《非誠勿擾》《新相親大會》《我們相愛吧》等老牌婚戀節目,以及經典長壽節目《最強大腦》《一站到底》等,都將繼續發光發熱。此外,《百變達人2》經典棚內節目也將繼續回歸,帶來全新視聽效果。
       
      第二,發揮自身優勢,音樂類節目仍是主要創新出口。無論是音樂社交真人秀《我們對唱吧》,樂隊主題類音樂節目《我們的樂隊》,音樂版“非誠勿擾”《中國原創季》,以及10月下旬上線的《蒙麵唱將猜猜猜4》,可見江蘇衛視一直都側重對音樂類節目的整體布局,不斷試水新音樂節目表達,且此類節目也為平台賦能不少。
       
      第三,多元創意,不同類型化新節目組合上線。其中涉及了經營題材、科幻主題、人工智能領域,諸如星素開店經營類節目《我想開個店》,全新科幻綜藝《從地球出發》,人工智能題材紀錄片《探尋人工智能2》等。
       
      從目前五大一線衛視上新綜藝的安排上可以看出,2020年一線衛視之間的競爭勢必會更加激烈,同時也釋放出自身“求變求新”的轉型信號,以及“奮力一搏”的決心。或許可以讓更多人相信,電視不死,未來可期。
       
      五大衛視劇集市場
       
      北京衛視:多部大劇即將登場
       
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      北京衛視2020營銷年會發布了2020年北京衛視品質劇場待播劇目。靳東、藍盈瑩主演的《精英律師》;劉濤、周渝民主演的《大宋宮詞》;靳東、蔣欣主演的《如果歲月可回頭》;孫紅雷、張魯一主演的《新世界》;張嘉譯、閆妮主演的《我待生活如初戀》;陳建斌、李一桐主演的《愛我就別想太多》;阮經天、宋祖兒主演的《舌尖上的心跳》將於明年登陸北京衛視品質劇場。
       
      湖南衛視:獨播編排形式+熱度內容猛攻
       
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      第一,劇目數量占優,獨播形式凸顯。對比其他三家的2019年第四季度待播及2020年招商劇目,湖南衛視無疑在數量上呈現碾壓之勢,開局便占有優勢。並且從具體信息來看,北京衛視、東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視、湖南衛視形成了兩大陣營,即湖南衛視獨播與四家衛視抱團“拚播”之間形成市場競爭。
       
      第二,整體走“青春風”,古裝劇成重要收視砝碼。從整體題材上看,湖南衛視延續了“青春”的主基調,合理配比了古代題材、都市題材、青春題材作品數量。
       
      第三,IP大製作與輕體量均衡,兼具話題與咖位。首先平台對IP大劇和輕體量劇集中進行均衡配比。不僅打出霸占網絡文學榜榜首的《有翡》《孤城閉》《餘生請多指教》等熱門IP作品,還設置了張新成、林允主演的《蝸牛與黃鸝鳥》,熊梓淇、賴雨濛主演的《愛情的開關》等輕體量青春劇。其次在話題熱度上,無論是在各大社交平台熱議、頻頻爆出路透圖的《有翡》,因番位引發話題的《愛情高級定製》,還是集結楊紫、肖戰、王俊凱、吳磊、王一博等眾多青年偶像演員吸引流量,均在一定程度上引發大眾關注,提升愈加年輕化受眾群體的期待值。
       
      東方衛視:主打都市題材,搶位諜戰市場
       
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      第一,依舊走“都市”風格,行業劇成主要亮點。在東方衛視的片單中,都市題材劇占比71%,成為絕對主導。不僅有靳東、藍盈瑩主演的都市律政劇《精英律師》,張翰、徐璐主演的都市愛情劇《若你安好便是晴天》,還有婁藝瀟、李佳航主演的係列都市喜劇《愛情公寓5》等等。值得一提的是,在都市題材作品中,行業劇或職場劇成為主要亮點,聚焦律師、醫生、房產銷售、美容銷售等職業,通過小人物在職場生活的成長展現行業魅力或行業發展。從目前透露出的信息來看,此類劇集極容易形成破圈話題,以此吸引更多受眾群體。
       
      第二,多元素集結,祭出多部諜戰大劇。在都市題材之外,片單內容在較為多樣的同時,眾多諜戰大劇也成主要吸睛亮點。無論是楊冪、張彬彬主演的都市反諜劇《暴風眼》,還是陳偉霆、古力娜紮主演的都市諜戰劇《風暴舞》,都聚焦現代化諜戰,打破觀眾對以往諜戰劇的固有認知,具有一定新意。
       
      浙江衛視:拚播主打都市,獨播凸顯現實、反腐主題
       
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      第一,與東方衛視最為親密,拚播內容主打都市。一直以來,東方衛視與浙江衛視在電視劇拚播上形成最為緊密的關係,重合內容在本次片單中占有57%的較大比例。並且在題材上主要為都市題材,《精英律師》《正青春》《暴風眼》均屬於都市題材中的職場類、諜戰類作品。
       
      第二,獨播聚焦反腐、改革等社會痛點,現實主義色彩濃厚。浙江衛視在獨播內容上選擇了講述反貪風暴中,正義之士不畏強權,與貪腐分子鬥智鬥勇的《拚圖》,以及講述國企在改革開放中、內憂外困下成功轉型的現實主義題材政治劇《人民的財產》。兩者均屬於從反腐、國企改革等側麵展現國家在時代中的發展變化,現實主義色彩濃厚。
       
      江蘇衛視:主打年代+行業,內容布局形成差異化
       
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      第一,拚播與獨播分庭抗禮,內容&#x