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      2020年,五大衛視都使出什麽看家本領搶占綜藝、劇集市場?
      日期:2019-10-28 15:38:59 瀏覽次數:
      導讀
      傳媒內參—廣電頭條對五大衛視、部分二三線衛視在第四季度以及2020年的綜藝、劇集領域整體布局和策略打法進行分析,尋找各自的亮點與賣點。
       
      來源:傳媒內參—廣電頭條
      綜合自傳媒獨家、指尖劇集榜等
       
      近日,北京、湖南、東方、浙江、江蘇這五大衛視均已公布了第四季度以及2020年重點劇集片單、節目編排。節目編排方麵,相較於視頻網站四季度綜藝上新的節奏和密集打法,衛視綜藝在節目創新和編排策略上,著實也下了不小的功夫;劇集方麵,沿襲各自平台特點,年代劇、都市情感劇、諜戰劇基本承包了電視熒屏。
       
      對此,傳媒內參—廣電頭條對五大衛視、部分二三線衛視在第四季度以及2020年的綜藝、劇集領域整體布局和策略打法進行分析,尋找各自的亮點與賣點。
       
      五大衛視綜藝市場
       
      北京衛視:數檔新綜藝蓄勢待發
       
      10月26日,北京衛視2020營銷年會在江西南昌舉辦,現場推薦了數檔新綜藝。以下是2020年北京衛視待播綜藝信息,請以實際播出為準。
       
      中國首檔劇情式大型季播綜藝節目《人麵桃花》,由柳雲龍帶隊,擬邀嘉賓包括楊冪、王千源、陳道明、陳寶國、段奕宏、朱亞文、江疏影等。
       
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      全新生活觀察類節目《丈母娘上門了》,聚焦丈母娘與女婿的相處日常,節目擬邀嘉賓包括沙溢、胡可、馮紹峰、趙麗穎、陸毅、鮑蕾、郭京飛、鮑莉、陳建斌、蔣勤勤、杜江、霍思燕、朱孝天、韓雯雯等。
       
      首檔助農+美食經營類真人秀《行走的廚房》,明星將深入貧困地區,體驗田間勞作,甄選助農食材,再通過高速公路服務區,向來往旅客售賣,實現助農目標。擬邀嘉賓劉濤、迪麗熱巴、佟大為、周冬雨、黃軒等。
       
      新文創節目《了不起的長城》,由燦星文化製作,藝人陣容包括劉燁、楊超越、黃明昊、周深等,飛行嘉賓有蔡徐坤、肖戰等。 
       
      此外,文化類節目《上新了故宮》《我在頤和園等你》《最潮中國風》等也將繼續引領國潮,讓古老的建築碰撞新潮文化,產生不一樣的化學反應。
       
      另外,《老師請回答》《暖暖的新家》《我是大醫生》《向往的星居》等生活服務類節目明年也將持續播出。
       
      湖南衛視:綜N代穩住節目基本盤,工作室成綜藝創新源頭
       
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      第一,綜N代節目穩定輸出,保證內容創新的基本盤。其中包括《向往的生活4》《聲臨其境3》《歌手2020》等綜藝資源,以及常態節目《快樂大本營》《天天向上》,保證了明年湖南台在綜藝節目布局上的基本盤。
       
      第二,工作室製激發主要內容團隊全力試水新節目。2018年11月9日,湖南衛視已形成和擁有了12個工作室,幾乎承包了湖南衛視全年的季播自製節目。所以,從此次招商會公布的新綜藝片單來看,其中工作室和製作團隊成為平台重要的籌碼之一。其中孔曉一工作室《聽什麽歌都像在唱自己》,徐晴工作室《巧手神探》,王恬工作室《鮮廚100》,陳歆宇工作室《熱鬧少年》,徐晴工作室《聲計劃》、王琴工作室《我想和你唱心動季》,以及李超團隊《運動吧少年》,潘瑞芳團隊《父子對對碰》。
       
      第三,在內容題材方麵,涵蓋了多種類型。諸如音樂脫口秀、手作推理競技秀、美食題材、競技挑戰、聲音題材、音樂互動向。整體來說,創新的節目在題材上,實現了內部的差異化競爭,產生良性生態。
       
      浙江衛視:王牌綜藝+新品類試水綜藝的“雙編排”打法
       
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      第一,綜N代王牌節目仍是主力軍,並試水全新綜藝品類。一方麵,經典王牌綜藝繼續坐鎮,諸如《王牌對王牌》第五季,《我就是演員》第三季等,對於此類節目的創新,觀眾往往會保有更高的期待值。另一方麵,試水全新的節目品類,涵蓋了夜跑追擊、美食旅行、鄉村漫遊、達人旅行以及教育主題等,可謂是類型豐富,至於形式上是否也會同步創新,值得持續關注。
       
      第二,注重“快綜藝+慢綜藝”的均衡布局。當下慢綜藝依舊是市場上主要的節目品類,反觀浙江衛視,采取了組合打法,既延續成熟“快綜藝”的深度打法,上線了諸如新綜藝《追我吧》《一起行天下》等節目,與此同時穩步地開發“慢綜藝”市場,布局了諸如《漫遊記》《寶藏般的鄉村》《不一樣的幼兒園》等新節目。
       
      第三,棚內戶外節目,各占半壁江山。從目前公開的上新節目信息來看,接下來浙江衛視在製作和編排上,其中戶外節目和室內節目,幾乎各占一半,平分秋色。
       
      東方衛視:聚焦青春和喜劇綜藝主題,嚐鮮更多新品類節目
       
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      第一,王牌綜N代持續發力,深耕真人秀和喜劇綜藝。其中《極限挑戰》《歡樂喜劇人》《夢想改造家》都將迎來第六季,對於長壽節目而言,做到第六季已然不易,在新的一季怎樣給觀眾帶來熟悉的陌生感,無疑是節目組需要深度思考的創新核心點。此外,從《笑傲江湖》到《歡樂喜劇人》再到新喜劇節目《喜劇有新人》,東方衛視一直在深耕喜劇綜藝領域,此次《喜劇有新人》將喜劇主題和影視表達進行了融合,是否可以產生不一樣的新鮮感,值得關注。另外,生活服務類綜藝《中國新相親3》,公益類節目《忘不了餐廳2》《我們在行動4》《閃亮的名字3》也將回歸。
       
      第二,聚焦青春和冒險綜藝主題,旨在吸引年輕受眾的關注度。從內容題材和嘉賓陣容來說,明星自助式冒險體驗節目《海上西行記》,硬核青春燃動競技秀《頭號大玩家》,體驗類真人秀《熱血的青春》等,都側重將“青春和冒險”作為節目創新的落點。
       
      第三,繼續創新音樂類節目,且呈現更多現實題材綜藝節目。音樂類節目一直都是重要的節目品類,從今年的《中國夢之聲·下一站傳奇》到明年的《中國夢之聲—我們的歌》,新一季節目更加側重代際之間對音樂作品的合作創新,具體來說就是讓50後與90後兩代音樂人組成意想不到的代際拍檔組合,共同把經典金曲改編成潮音作品。此外,繼續保持上新多檔現實題材類綜藝,諸如關注家裝題材的《夢想改造家6》,聚焦輔導孩子功課的《不煩的作業》,關注飲食健康的《親愛的,來吃飯》等。
       
      江蘇衛視:音樂節目是主“創新口”,不同類型化節目組合上線
       
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      第一,綜N代王牌節目繼續發光發熱,“鎮守”周末晚間黃金時段。其中有《非誠勿擾》《新相親大會》《我們相愛吧》等老牌婚戀節目,以及經典長壽節目《最強大腦》《一站到底》等,都將繼續發光發熱。此外,《百變達人2》經典棚內節目也將繼續回歸,帶來全新視聽效果。
       
      第二,發揮自身優勢,音樂類節目仍是主要創新出口。無論是音樂社交真人秀《我們對唱吧》,樂隊主題類音樂節目《我們的樂隊》,音樂版“非誠勿擾”《中國原創季》,以及10月下旬上線的《蒙麵唱將猜猜猜4》,可見江蘇衛視一直都側重對音樂類節目的整體布局,不斷試水新音樂節目表達,且此類節目也為平台賦能不少。
       
      第三,多元創意,不同類型化新節目組合上線。其中涉及了經營題材、科幻主題、人工智能領域,諸如星素開店經營類節目《我想開個店》,全新科幻綜藝《從地球出發》,人工智能題材紀錄片《探尋人工智能2》等。
       
      從目前五大一線衛視上新綜藝的安排上可以看出,2020年一線衛視之間的競爭勢必會更加激烈,同時也釋放出自身“求變求新”的轉型信號,以及“奮力一搏”的決心。或許可以讓更多人相信,電視不死,未來可期。
       
      五大衛視劇集市場
       
      北京衛視:多部大劇即將登場
       
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      北京衛視2020營銷年會發布了2020年北京衛視品質劇場待播劇目。靳東、藍盈瑩主演的《精英律師》;劉濤、周渝民主演的《大宋宮詞》;靳東、蔣欣主演的《如果歲月可回頭》;孫紅雷、張魯一主演的《新世界》;張嘉譯、閆妮主演的《我待生活如初戀》;陳建斌、李一桐主演的《愛我就別想太多》;阮經天、宋祖兒主演的《舌尖上的心跳》將於明年登陸北京衛視品質劇場。
       
      湖南衛視:獨播編排形式+熱度內容猛攻
       
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      第一,劇目數量占優,獨播形式凸顯。對比其他三家的2019年第四季度待播及2020年招商劇目,湖南衛視無疑在數量上呈現碾壓之勢,開局便占有優勢。並且從具體信息來看,北京衛視、東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視、湖南衛視形成了兩大陣營,即湖南衛視獨播與四家衛視抱團“拚播”之間形成市場競爭。
       
      第二,整體走“青春風”,古裝劇成重要收視砝碼。從整體題材上看,湖南衛視延續了“青春”的主基調,合理配比了古代題材、都市題材、青春題材作品數量。
       
      第三,IP大製作與輕體量均衡,兼具話題與咖位。首先平台對IP大劇和輕體量劇集中進行均衡配比。不僅打出霸占網絡文學榜榜首的《有翡》《孤城閉》《餘生請多指教》等熱門IP作品,還設置了張新成、林允主演的《蝸牛與黃鸝鳥》,熊梓淇、賴雨濛主演的《愛情的開關》等輕體量青春劇。其次在話題熱度上,無論是在各大社交平台熱議、頻頻爆出路透圖的《有翡》,因番位引發話題的《愛情高級定製》,還是集結楊紫、肖戰、王俊凱、吳磊、王一博等眾多青年偶像演員吸引流量,均在一定程度上引發大眾關注,提升愈加年輕化受眾群體的期待值。
       
      東方衛視:主打都市題材,搶位諜戰市場
       
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      第一,依舊走“都市”風格,行業劇成主要亮點。在東方衛視的片單中,都市題材劇占比71%,成為絕對主導。不僅有靳東、藍盈瑩主演的都市律政劇《精英律師》,張翰、徐璐主演的都市愛情劇《若你安好便是晴天》,還有婁藝瀟、李佳航主演的係列都市喜劇《愛情公寓5》等等。值得一提的是,在都市題材作品中,行業劇或職場劇成為主要亮點,聚焦律師、醫生、房產銷售、美容銷售等職業,通過小人物在職場生活的成長展現行業魅力或行業發展。從目前透露出的信息來看,此類劇集極容易形成破圈話題,以此吸引更多受眾群體。
       
      第二,多元素集結,祭出多部諜戰大劇。在都市題材之外,片單內容在較為多樣的同時,眾多諜戰大劇也成主要吸睛亮點。無論是楊冪、張彬彬主演的都市反諜劇《暴風眼》,還是陳偉霆、古力娜紮主演的都市諜戰劇《風暴舞》,都聚焦現代化諜戰,打破觀眾對以往諜戰劇的固有認知,具有一定新意。
       
      浙江衛視:拚播主打都市,獨播凸顯現實、反腐主題
       
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      第一,與東方衛視最為親密,拚播內容主打都市。一直以來,東方衛視與浙江衛視在電視劇拚播上形成最為緊密的關係,重合內容在本次片單中占有57%的較大比例。並且在題材上主要為都市題材,《精英律師》《正青春》《暴風眼》均屬於都市題材中的職場類、諜戰類作品。
       
      第二,獨播聚焦反腐、改革等社會痛點,現實主義色彩濃厚。浙江衛視在獨播內容上選擇了講述反貪風暴中,正義之士不畏強權,與貪腐分子鬥智鬥勇的《拚圖》,以及講述國企在改革開放中、內憂外困下成功轉型的現實主義題材政治劇《人民的財產》。兩者均屬於從反腐、國企改革等側麵展現國家在時代中的發展變化,現實主義色彩濃厚。
       
      江蘇衛視:主打年代+行業,內容布局形成差異化
       
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      第一,拚播與獨播分庭抗禮,內容選擇另辟蹊徑。首先在拚播劇和獨播劇的數量上,江蘇衛視做了平均分布,呈現出分庭抗禮之勢。其次,在內容選擇上,拚播沒有過多布局熱門都市劇,而是將“注”壓在了都市醫療、年代、諜戰題材之上;獨播內容則選擇了都市情感劇《幸福還會來敲門》、年代勵誌劇《鄧麗君之我隻在乎你》、都市勵誌劇《夢在海這邊》,與其他平台內容形成明顯區分。
       
      第二,年代劇、行業劇為主導,數量雖少但包含元素豐富。在整體數量上,江蘇衛視片單劇目相對較少,但從整體的內容布局來看,江蘇衛視在打出年代劇與行業劇的“組合拳”之外,還包含醫療、諜戰、人物傳記等元素,尤其是以真人故事改編,講述全民女神、“華語世界永恒的聲音”鄧麗君傳奇勵誌故事的《鄧麗君之我隻在乎你》,在各平台引發了懷念與期待熱潮。
       
      二三線衛視2020年如何編排布局?
       
      山東衛視:守正創新,融聚未來
       
      2020年山東衛視花漾劇場堅持“溫暖現實主義題材”。由黃軒、佟麗婭、竇驍、古力娜紮、王誌文、吳越、陳翔、蔣夢婕、張若昀、王鷗、孫藝洲、白鹿、許凱、任重、萬茜、陳曉、王子文、於和偉、張佳寧等一眾演員加持,《完美關係》《十年三月三十日》《親愛的孩子》《驚蟄》《烈火軍校》《第十二秒》《了不起的兒科醫生》《決勝法庭》等品質劇亮相資源共享會,展現2020年山東衛視的選劇原則,更溫暖、更年輕、更有力量,重點關注紮根生活、接地氣、有人氣的作品。
       
      在節目編排上,山東衛視提出了“6+X”的新策略,打造晚間6點到10點的“黃金四小時”,做“有文化有內涵、有公益有溫度、有責任有擔當”的綜藝節目。據山東廣播電視台副台長、山東衛視總監徐龍河介紹,“6”是指每周一到周六,晚間920每天一檔品牌自製精品節目;“X”指每周日黃金時段X檔季播節目,也是2020年重點推出的《我的城我的歌》《父母愛情》以及即將跨年度播出的品牌文化節目《國學小名士》第三季等。
       
      周一新形態紀錄片《此時此刻》,周二新高端人文節目《品牌中國》,周三品牌節目《五洲四海山東人》升級改版為《山東人》,周四老牌新聞品牌欄目《調查》,周五非傳統“網紅”節目《問政山東》,周六《花漾劇客廳》則是一檔集娛樂、劇評於一身的劇宣綜藝節目。
       
      天津衛視:全新戰略+硬核資源
       
      2020年天津衛視采用獨立運營模式,依托天津海河傳媒中心,集結聲屏網報各大主流媒體,以集團化的運營優勢,開放平台誠邀社會精英力量共同進步,為客戶提供更大的媒體的價值。
       
      在電視劇方麵,重金打造優質黃金劇場,以選取製作精良,傳遞生活正能量的電視劇為主,《瞄準》《大時代》《霍元甲》《奔騰年代》《了不起的兒科醫生》《激蕩》《小鎮警事》《往事雲煙》《鼓樓外》《萬水千山總是情》等均在天津衛視的購買計劃之列。
       
      在綜藝方麵,天津衛視在穩定保持王牌周播欄目的影響力之外,全新企劃《超球少年》《你有新單了》《動心之舞》《您好,爸媽》《婆婆,請多關照》《十二宴》《家庭公約》《家裝事務所》《健康清單》《醫者仁心》等多檔自製大型周播/季播欄目,節目內容涵蓋時下流行的各大主流領域。
       
      四川衛視:兩橫一縱再升級
       
      2020年四川衛視力推兩橫一縱再升級,打造多時段精品內容,實現更精準投放。
       
      致力於瞄準銀發市場:《我們的大學》聯合全國各城市20所優秀老年大學的老師們在節目中給中老年觀眾講一堂他們感興趣的課程;《想走就走的旅行》精準定位中老年細分市場,構建有品質有情懷有實惠的旅遊康養休閑類節目;《幸福再敲門》關注中老年單身群體,節目秉承著真誠、真實的原則為中老年人服務,展現新時代中老年人生活風貌。
       
      《花開天下•國韻》全新升級,主打國風、國韻、國漫,打破演唱會的傳統模式,探索嚐試全產業運作模式,線下嘉年華、音樂盛典、節目播出立體結合,給觀眾以全新感受;《DJ馮喬•音樂人生》從DJ馮喬的視角,結合播放MV,並以個人化、情感化、專業化的態度講述古今中外音樂史上發生的傳奇故事;《我要出唱片》國內首檔以頂級製作人為核心的勵誌新音樂節目,為中國每一個需要被捍衛的歌唱理想而打造的音樂造星大賽;《合唱吧藏歌》打造12歲-16歲藏族青少年的合唱團為目標,回歸音樂本源,發掘更多、更純真的“天籟之音”;《春天“謠”起來》邀請知名民謠歌手用歌聲講述青春故事,用民謠尋找大眾情懷。
       
      兩檔美食欄目《吃貨看這裏》、《人間至味》,力求深耕本土,實力挖掘四川韻味,兩檔節目又分別從完全不同的領域來詮釋四川的完美風味。
       
      《大城無小事》以航拍+VFX為視覺呈現的影像片,用新的視角講述四川的人文故事,賦予其新的視角和新的觀感,完成影像美學視域下的四川形象建構;《媽媽有話說》一套媽媽的成長和自我修煉指南,一本時尚溫暖的中國女性成長手冊。
       
      河南衛視:青春升級
       
      河南衛視圍繞“融轉用”探索融合傳播新思路,通過實施“全球影響、全媒融合、全業開發”的發展戰略,圍繞頻道“有活力 更青春”的特色定位,以內容產業為主導,以青春、活力作為品牌的生長內核,加快線上線下資源的產業互補,融電視熒屏、微博、微信、短視頻、客戶端、大象文化公司等為一體,努力使河南衛視成為特色鮮明、發展潛力巨大的新型主流媒體傳播平台。
       
      大周間(周一至周四)布局生活服務類節目,如堅持以“非死即生的危機調查”為主的《危機大調查》,無限製格鬥(MMA)職業賽事《武林籠中對》,鑒寶類大型文化綜藝節目《華豫之門》;周六、周日編排強勢品牌節目,如《武林風》《梨園春》;重磅打造大型季播節目,如《脫貧大決戰》。
       
      黑龍江衛視:將實現全電視端的化融一體,全麵融媒
       
      2020年,黑龍江衛視所有的節目宣傳途徑將會實現大屏與小屏之間的無障礙共享,實現以客戶和用戶為中心的數字化深刻轉型。
       
      2020年,黑龍江衛視將帶來更具價值的節目載體。現象級節目《見字如麵》將繼續深挖每一封書信背後的家國情懷;《新青年新思想》將展示新時代硬核年輕人的拚搏和擔當;《歌聲與微笑》將用經典的旋律,點燃中俄兩國人民心中友誼的火焰;920幸福節目帶,將用一個個人生故事,展示中國人的情懷,傳遞中國人的力量。同時,將重點打造冰雪文化、公益扶貧和中俄交流三種全新綜藝節目樣態,力圖實現精準破局。
       
      金鷹卡通衛視
       
      2020年,金鷹卡通衛視在渠道上破圈出新招——將全力打造金鷹卡通衛視+麥咭TV,有線電視直播&視頻流媒體平台雙核引擎,金鷹卡通衛視持續創新,在親子領域繼續深耕,全新研發更多親子內容,為品牌帶來了琳琅滿目的“幹貨”:季播節目綜藝帶有親子運動類、親子益智類、親子生活類、親子教育類、親子娛樂類、親子才藝類和親子賽事類,還融合了曆久彌新的經典常規欄目、極具吸引力的活力動畫劇場和為企業量身打造的高頻特殊資源。從運動到生活,從才藝到教育,全麵覆蓋親子家庭生活場景,直接助力品牌場景化營銷。
       
      除金鷹卡通衛視有線電視直播渠道之外,更將重點打造的全國首個親子流媒體平台——麥咭TV,除了大屏之外,親子內容和廣告植入同步打通手機、PC、Pad、TV、OTT等,品牌可一站式投放,觸達更多親子家庭。同時還將推出一係列親子微綜藝,生產更多豐富的碎片化場景傳播,助力品牌整合營銷。
       
      常規節目創新改版,《超能一家人》以全新的節目模式,趣味的親子體驗,開啟全民親子挑戰新時代。
       
      季播節目全麵上新:新概念互動教學節目《超級輔導員》、少年語言成長進階秀《超能說學院》、少年團隊合唱音樂秀《合唱吧少年》、少年舞蹈競技類真人秀《跳舞吧,少年!》,還有《灌籃小將》,將聚焦一群8—14歲的籃球小將。
       
      新媒體節目專注“小而美”,《偶來逗一逗》讓偶寶寶化身男、女主角,將他們的呆萌可愛演出來;《我的文物會說話》以博物館為拍攝單位,通過實景與動畫結合的方式打造優質文化類短節目。
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