澳门新葡8455最新网站_www.3522.vip

      ciwen release
      慈文發布 首頁 > > 慈文發布 > 網娛大趴
      視頻網站調整分賬模式背後,愛優騰分賬網劇最新走勢一覽
      日期:2020-02-18 16:19:38 瀏覽次數:
      傳媒內參導讀:根據優酷、愛奇藝以及騰訊更新的《網劇合作白皮書》看,幾家平台在分成比例、評估指標以及合作模式上都進行了調整,透露了2020分賬網劇出現四大縱深化趨勢。
       
      來源:傳媒內參
      文/張穎
       
      近期,優酷公布了最新的分賬劇合作計劃,在此之前,愛奇藝、騰訊也幾次更新了分賬網劇合作細則。根據各家發布的《網劇合作白皮書》,幾家平台在分成比例、評估指標以及合作模式上進行了調整。那麽,2020分賬網劇發展趨勢有哪些?
       
       
      分賬合作普遍采取分級製
      “獨占資源”成兵家必爭之地
       
      當前的網劇平台分級大同小異,愛奇藝分成A、B、C、D四個等級,騰訊與優酷都分成S、A、B、C。其中,優酷和騰訊十分重視獨家與非獨家合作劃分,優酷最末尾等級C屬於非獨家合作,愛奇藝C、D兩個等級屬於非獨家,且分成比例或單價次於獨家合作劇集。騰訊則對於末尾等級作品采取免費播出,獨家與非獨家合作由片方自選的模式。
       
      \
       
      總體來看,愛奇藝、優酷分成方式最為接近,騰訊與前兩者差距較大。優酷、愛奇藝按單價,騰訊按比例,且騰訊對於S/A等級網劇大力爭取了自主投資介入,哪怕是非獨家的項目也通過投資變成獨占資源,匹配最優質的合作開發團隊,並給予最優質的平台營銷位置。可以說,騰訊就是要抓住好資源做頂配。
       
      愛奇藝對A 、B兩個獨家資源的合作方式是保底+50%分成模式,去年年末又推出非保底前提下的三七開分成,給予片方更多讓利。而優酷最近對S、A、B三類獨家合作資源開放了全新的營銷合作模式,宣布對與自身平台進行獨家合作的20部現實主義題材網劇給予營銷合作分成。目的都是為了進一步鞏固對頭部網劇資源的獨占能力,並且發揮獨占資源最大商業化價值。
       
       
      品質提升、風險走低
      分賬劇出現四大縱深化趨勢
       
      1、平台對頭部分賬網劇激烈爭奪。視頻網站對獨占資源的重視程度,推動了視頻平台內容的差異化,也提升了網劇整體的水準,對片方來說進入S或A級就意味著更多的分成。從愛優騰分賬網劇合作新增細則來看,對獨家合作評級下的優質網劇分賬讓利力度加大,而且平台在想盡辦法“做大蛋糕”拉動盈利回報。
       
      \
      部分分賬網劇情況
       
      比如,愛奇藝把與A/B類劇的分成比例從5:5改成3:7,優酷視用戶留存度為生命對觀看時長高的網劇分成“上不封頂”,騰訊豪擲重金扶持網劇工作室並且特別重視投資介入頭部項目,分賬也大力向頂配網劇傾斜,最高給予70%的分成比例。
       
      2、分賬網劇或進入“完成劇本”甚至“成片”過審再談判時代。根據近期國家廣電總局公布的對重點影視劇包括網劇、網絡電影、網絡動畫的備案申報及審核工作細則,網劇片方在提交備案材料的同時還需要提交《完成劇本承諾書》。因此,過去備案完成就談判的情況下現在需要完成的劇本也拿來。對於分賬網劇合作來說,這給了平台把關劇本的機會,而這一階段就能夠納入平台法眼的也基本上是優質資源。
       
      對於大部分的次優質資源來說恐怕要先有成片才能談判。優酷最新的營銷分成合作也隻是把成片分賬劇納入範疇。根據2019年2月公布的相關發行備案細則,成片作品發行不再由平台代辦申請,而是由片方自主申請,之後才是與平台進一步談判。可以說,成片分賬網劇合作發行也要過國家這道審查的坎,總體來說平台的內容風險在降低。
       
      3、平台從重視內容到更加重視商業化變現。網劇已經實現水準的提升,當前平台最大的追求就是“賺錢”,一方麵體現在把營銷納入分成範圍,開啟營銷合作模式,一方麵,視頻平台自主開發營銷模式,扶持營銷團隊。比如,愛奇藝開啟與片方的聯合營銷合作,並建立了成熟的營銷團隊;優酷推出COOL V計劃白皮書,宣布給予成片分賬網劇營銷分成,並與微博聯合打造營銷模式。
       
      \
      優酷與微博合作營銷平台政策
       
      4、短劇集成分賬合作重點加推的領域。2019年3月愛奇藝宣布了微劇分賬合作細則。2019年12月愛奇藝又公布了劇情類短視頻(或短劇)分賬合作細則,平台與合作方招商分成比例是3:7。而近期優酷公布的《網絡劇合作白皮書2.0》在投資合作一項中提出鼓勵做微短劇創新,並且會對優質短劇追加投資。
       
      \
      優酷微短劇標準
       
       
      分賬劇市場多變風險仍存
      未來調整還需不斷淘汰劣質規則
       
      分賬網劇目前的成本仍然由大部分的片方來掏,平台願意參與投資的項目仍然占少數,可能是頭部中的頭部,而且這些被看中的項目基本成為資源“寡頭”,占盡了推薦位、排播檔期、品牌合作的先機,是平台打造的旗艦、拳頭產品。而對於被評估為腰部、尾部的作品來說,可能不賺錢還要賠錢。
       
      正是因為分級決定了分賬網劇的分成單價與比例,決定了補貼額度,所以分賬網劇在不斷製造“頂配”樣貌,找流量明星並且依賴IP萬能效應。有從業者認為,分級製多少存在一刀切,對於一些潛力項目的挖掘力度不夠,可能導致一些項目石沉大海。
       
      可以說,平台打造的分賬網劇合作模式,助推了一些新銳公司的誕生,推出了一些年度爆款。但從發掘項目、扶持創意、物盡其用的角度來說,分賬劇市場規則仍然需要不斷完善。比如,最近聯合營銷、營銷分成合作的開啟在某種程度上將規避掉一些片方拿營銷補貼而不做營銷的問題。
       
      澳门新葡8455最新网站_www.3522.vip

    • <kbd id="bjzyt688" ><rt id="bjzyt688" ><bdo id="bjzyt688" ></bdo></rt></kbd>
    • <source id="bjzyt688" ></source>

      <b id="bjzyt688" ></b>
    • <b id="bjzyt688" ><acronym id="bjzyt688" ><meter id="bjzyt688" ></meter></acronym></b>

          <del id="bjzyt688" ></del>
          ,